Si está haciendo publicidad para mujeres, piense más allá de las flacas minnies, sugiere un nuevo estudio.

Según las investigadoras de la Florida State University, es más probable que las mujeres jóvenes noten y recuerden a las modelos de moda de talla media y grande que las delgadas.

Ver modelos de talla grande también da un impulso a la salud mental de muchas mujeres, encontraron los investigadores.


"Descubrimos abrumadoramente que hay una clara ventaja psicológica cuando los medios muestran tipos de cuerpo más realistas que el modelo delgado tradicional", dijo la coautora del estudio Jessica Ridgway en un comunicado de prensa de la universidad. Es profesora asistente en el departamento de venta minorista, comercialización y desarrollo de productos.

El estudio incluyó a 49 mujeres en edad universitaria que mostraban imágenes de modelos delgadas, promedio y de talla grande. También respondieron preguntas sobre su satisfacción corporal y cuánto se habían comparado con los modelos.

Ver modelos delgados llevó a los participantes a hacer más comparaciones sociales, prestar menos atención, recordar menos sobre los modelos y sentirse peor sobre su cuerpo, encontró el estudio.


Pero, cuando vieron modelos promedio y de talla grande, los participantes hicieron menos comparaciones sociales y prestaron más atención. También recordaron más sobre esos modelos y tenían niveles más altos de satisfacción corporal, según los investigadores.

El estudio sugiere nuevas formas de mejorar la salud de las mujeres y la satisfacción corporal, dijeron los investigadores.

Si los productores de medios quieren captar la atención al mismo tiempo que promueven una imagen corporal positiva, podría ser útil emplear modelos de talla grande, dijo el autor principal Russell Clayton. Es director del Laboratorio de Cognición y Emoción de la escuela.

Los resultados del estudio se publicaron en línea recientemente en la revista. Monografías de comunicación.


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